Наталья Шик

Наталья Шик (Малахова) — создательница быстрорастущего российского бьюти-бренда SHIK со штаб-квартирой в Новосибирске. Ее предпринимательский путь начался с работы бровистом в 2008 году, когда она создала популярный хештег #бровиотШик, привлекший первых клиентов. До этого она недолго работала в Mary Kay, где занималась макияжем и преподавала в вузе с небольшой зарплатой.

Бизнес-модель Натальи строится на сильно личном бренде в социальных сетях (более 552 тысяч подписчиков) и придерживается принципа «продавать не косметику, а себе». Она прошла путь от бровиста, работающего на дому, до владельца хороших салонов и создателя первой в России онлайн-школы макияжа.

Производство косметики началось с неудачного опыта сотрудничества с крупной фабрикой, после чего Наталья перешла на производство в Италию, Германию, Испанию и Корею, часть продукции производилась в России. Особое внимание уделяет закупкам ингредиентов у производителей. В условиях кризиса сохраняется качество продукции, перестроив логистические цепочки.

Ассортимент Шик включает 250 позиций. Стратегия дистрибуции на основе партнерства с ритейлерами («Золотое яблоко», региональная сеть) без хороших магазинов. В 2021 году было продано 700 тысяч тушек для ресниц.

Наталья активно развивает образовательный контент — ведет YouTube-шоу «Откровенный макияж», где визажисты делают ей макияж и обсуждают актуальные темы. В планах — запуск двух новых брендов. Ее бизнес-философия основана на принципе «рисовать счастье на женских лицах» и создавать смыслы, а не просто продукты.